金融行业的数字化仍然是一个棘手的话题。
虽然每家公司都会通过多种渠道在线向潜在投资者提供优质 资产管理能 、定制的内容，并确定这会如何影响他们的资金流入，但这似乎并不是普遍常见的情况。
在我们自己的基金营销展望报告中，我们研究了明年的优先事项，超过一半的受访代表仍然没有自动化平台。考虑到这项技术在收集个性化见解和无缝分发内容方面的优势，没有它就像没有合适的靴子爬山一样。
自动化只是基金营销其品牌、内容和产品的少数有用工具之一，资产管理行业仍在努力应对多个数字平台。有趣的是，JPES Partners在 2021 年的一份报告中的受访者表示，他们对使用技术非常有信心——这一数字已经变得不合情理。据推测，这可能是由于许多基金加大了数字化力度，以应对新冠疫情导致的大量在线投资者涌入。
最近，JPES Partners 再次对 38 位资产所有者（资产管理规模超过 3 万亿美元）进行了调查，高达 58% 的人仍然认为技术是一个非常重要的话题。不仅如此，超过一半的受访者（52%）对行业迄今为止接受和使用技术的方式感到不满。为什么呢？
资产管理能否重拾对数字营销的兴趣
基金营销的成功必须将提高管理资产额的 卢森堡电话号码数据 商业目标与吸引具有重要见解的合适受众结合起来。从报告中可以看出，缺乏对技术的热爱似乎是因为技术无法将其品牌和理念传达给最有投资潜力的客户。
这并不是说资产管理人不懂业务。事实并非如此；63% 的人认为他们有很强的能力解释他们的投资策略。遗憾的是，几乎同样多的人也难以展示他们积极的公司文化。这两个有价值的品牌知名度点都受益于数字渠道的推广。博客、视频、信息图表等可以传达基金专业人士的明智、专家主导的思 贸易作为不承认和不协助义务的一部分 想和观点，以及那些指出特定投资者的挑战和潜在解决方案的思想和观点。
不过，数字营销不仅仅是分享关键信息。通过各种渠道持续收集正确的受众接触点数据有助于了解他们为何对特定基金或服务感兴趣。这为基金营销人员打造人物角色提供了基础：“理想投资者”档案，展示谁可以从某些产品中受益，以及他们希望如何以及在哪里获得营销资料。
参与是建立品牌知名度和品牌优势的基
无论是通过网站、自动电子邮件链 马来西亚数据 还是社交资料，以正确的格式传达您的见解都有助于培养信任，让人们相信数字渠道得到了正确的使用。
而将内容直接提供给潜在客户、等待获得充分信息沟通以确保其做出下一步投资决策的基金将受益最多。
正如 JPES 调查发现，资产管理者对技术的信心再次显示出稳步提升的迹象，但这也表明他们可能仍然缺乏通过数字渠道展示服务、文化和投资内容的更大关注。
数字创新正在日益改进——越来越多的MarTech集成、附加组件和AI功能变得越来越普遍——因此，现在掌握数字基础知识可以为更有针对性的营销活动提供绝佳的起点。