随着 2024 年第四季度的临近，英国各地的品牌都在加紧在数字领域崭露头角，加大投资以吸引注意力并提高参与度。从电信巨头到汽车行业领导者，各大公司都在利用数字平台保持竞争优势。继续阅读，了解本季度在数字支出方面领先的五大英国品牌，以及他们采用哪些策略来最大限度地扩大影响力。无论您从事媒体、广告还是营销，这些见解都将帮助您随时了解最新情况并发现新的机会。
1）Tesco Mobile 有限公司
Tesco Mobile是 Tesco Plc 的一个部门，通过与电信巨头 O2 合作提供移动电话服务。该移动网络的营销负责人、首席客户官 Rachel Swift 将于本 塞浦路斯手机号码数据库 月底离职，出任 Virgin Media O2 的品牌和广告总监。她的继任者尚未公布，但我们正在关注并随时向您通报。Tesco Mobile（主要针对千禧一代和父母）可能会填补空缺，更新其战略，审查其代理机构名单，并增加支出。
数字和社交洞察
- 年初至今支出：170 万英镑（4.072 亿次展示）
- 年初至今的购买渠道：程序化（94%）和直接购买（6%）
- 年初至今的广告位置：Instagram（68%）、itv.com（9%）、TikTok（8%）、YouTube（5%）和 Facebook（4%）
- 年初至今的社交帖子类型：图片（73%）、视频（23%）和轮播（3%）
- 2024 年上半年支出：110 万英镑（3.063 亿次展示）
- 2023 年上半年支出：180 万英镑（6.639 亿次展示）
- 2023 年总支出：290 万英镑（10 亿次展示）
当前机构名册
- BBH 伦敦：创意
- EssenceMediacom : 媒体
- John Doe：PR
2）TotalJobs集团
Totaljobs Group是 StepStone 的一个部门，运营着多个招聘/职位公告板网站，是英国和欧洲同类网站中规模最大的网站之一。该职位公告板 苹果对女性的象征价值 最近数字展示量激增，今年迄今支出 59.87 万英镑，2023 年同期支出 7.14 万英镑。该公司的目标客户是企业、Z 世代、千禧一代和 X 世代，可能会增加支出（尤其是因为它通常在下半年支出最多）并审查其代理机构名单。数字账户尤其容易受到影响，因为数字账户现在似乎是当务之急。
数字和社交洞察
- 年初至今支出：59.87 万英镑（1.924 亿次展示）
- 年初至今的购买渠道：Google DV360 (76%)、Criteo (17%) 和 Google Display Network (4%)
- 年初至今的广告位置：dailymail.co.uk（17%）、rightmove.co.uk（3%）、readytogo.net（3%）、mirror.co.uk（2%）和aajtak.in（2%）
- STP 2023 支出：7.14 万英镑（2920 万次展示）
- 2024 年第一季度支出：54.06 万英镑（1.775 亿次展示）
- 2023 年第一季度支出：4.3 万英镑（1570 万次展示）
- 2023 年全部支出：130 万英镑（4.573 亿次展示）
当前机构名册
- Frank PR：PR
- VCCP : 媒体与创意
3）沃达丰
沃达丰是一家跨国电信公司，也是全球最大的移动电话订阅服务提供商之一。该电信集团在国际上销售其产品和服务。它刚刚与苏 不丹商业指南 格兰橄榄球联盟签署了一份多年期协议，其标志印在男队和女队球衣的背面，并成为苏格兰橄榄球女子通道的主要合作伙伴。沃达丰还赞助了爱尔兰橄榄球联盟、全英草地网球俱乐部和威尔士橄榄球联盟。
我们在 6 月份向您介绍了首席品牌官 Maria Koutsoudakis 。该公司最近还任命了一位英国首席执行官，并大幅增加了数字展示支出，李奥贝纳于 1 月份接手了英国创意业务。该公司可能会推广新的赞助，签署更多赞助协议，增加支出，并进行更多代理机构变更。