但与其花时间筛选每个平台的广告要求，不如收藏此页面，以确保您每次都符合 B2B 数字广告规格。我们知道确保每个广告都有正确的尺寸以向目标受众提供无缝、无摩擦的体验是一项艰巨的任务，这就是我们创建本指南的原因。以下是我们将在本博客中介绍的广告：
- LinkedIn 广告要求
- Google 广告要求
- Facebook 广告要求
- X 广告要求
- Instagram 广告要求
- YouTube 广告要求
LinkedIn 广告
如果 LinkedIn 不是您的 B2B 营销工具的一部分，那么您 阿曼电话号码数据 就做错了。LinkedIn 是世界上最大的专业人士全球网络，拥有超过8.45 亿用户。Business Insider 还将其列为最值得信赖的社交平台，因此您可以确定 B2B 在 LinkedIn 上做广告的动机，从而成为其目标受众的焦点。
LinkedIn 提供多种方式来定位您的受众，但以下是最常用的广告规格和尺寸。
单图广告
单图广告看起来与普通帖子类似，并出现在您的新闻提要中，方便用户点赞、分享和评论。它们还会作为页面更新出现在您的公司页面上，并且是总体上最常用的广告类型。
LinkedIn 单图广告示例（来源：LinkedIn）
LinkedIn 有三种类型的帖子，具体取决于它们是显示在桌面、移动设备还是两者上。它们如下：
水平：最适合移动设备和桌面设备
- 缩略图尺寸： 7680 x 4320 像素
- 文件大小： 最大 5MB
- 文件类型： JPG、GIF、PNG
Square：最适合桌面和移动设备
- 缩略图尺寸： 4320 x 4320 像素
- 文件大小： 最大 5MB
- 文件类型： JPG、GIF、PNG
垂直：最适合移动设备
-
- 缩略图尺寸： 2430 x4320 像素
- 文件大小： 最大 5MB
- 文件类型： JPG、GIF、PNG
轮播广告
轮播广告是 LinkedIn 广告中被证 技术改变了企业的运营方式 明能够有效提高转化率的一种形式。轮播广告非常适合让您的受众一睹您的内容优惠。我们喜欢为客户使用 LinkedIn 轮播广告的一种方式是推广案例研究，其中包含漏斗底部的优惠，例如请求演示或联系。
LinkedIn 轮播广告示例（来源：Cox 2M）
另一个例子是，拿一份白皮书，挑出前几页，然后设置一个 CTA 来鼓励读者下载产品。无论你做什么，关键是要让广告简单而吸引人。
以下是创建轮播广告的规格：
- 介绍性文字： 255 个字符
- 卡片标题： 45 个字符
- 卡：最多 10 张
- 卡片文件大小： 10 MB
- 卡片图像规格： 1080 x 1080 像素
- 媒体格式： JPG、PNG、GIF
- 每张卡片的标题：最多两行
- 链接：最多 10 个（每张卡 1 个）
- 着陆页网址：必填
- URL 字符数：目标字段 URL 为 2,000 个字符
消息广告
我们通常建议不要向潜在客户发 澳大利亚电子邮件列表 送消息广告（以前称为 InMail 广告），因为这些广告可能会被视为垃圾邮件。但我们看到广告活动取得了巨大成功。这是在与潜在客户见面之前让他们热身的好方法。您可以分享一页纸或其他内容，帮助他们解决特定挑战或提高对您的产品或解决方案的认识。
如果您选择这种方式，请确保您的信息是个性化的，并针对该潜在客户量身定制。例如，您需要了解您的潜在客户从事什么工作以及他们可能面临的潜在挑战。您最不想做的就是发送错误其职位或行业的 InMail。
以下是 LinkedIn 消息广告所需的规格
- 主题行：最多 60 个字符
- 消息文本：最多 60 个字符
- 消息文本： 最多 1,500 个字符
- 自定义页脚：最多 2,500 个字符
- 号召性用语：最多 20 个字符
- 横幅广告尺寸（可选）： 300 x 250 像素
- 横幅广告文件类型（可选）： JPG 或 PNG
- 横幅文件大小（可选）： 2MB
- 着陆页网址：必填
- URL 字符：目标字段 URL 为 1,024 个字符
视频广告
与赞助内容和 InMail 不同，您可以使用动画和视频广告来吸引目标受众的注意力。您可以使用它来宣传最近的电子书、白皮书或客户推荐中的亮点。
我们最近在 Marsden 利用视频广告的一种方式是制作视频广告，围绕我们为 IT 咨询客户将 Oracle 数据库迁移到云的活动。视频广告的主题是让两位主题专家谈论 AWS 如何帮助资助您的 Oracle 迁移。这与登录页面上的资源相关联：一旦潜在客户转换到该页面，他们就会被放入电子邮件性质的活动中。
LinkedIn 轮播广告示例（来源：TekStream）
无论意图如何，请遵循以下规范并发挥您的创造力：
- 尺寸：垂直（4：5）— 1536 x 1920 像素/垂直（9：16）— 1080 x 1920 像素/横向（16：9）— 1080 x 1920 像素/正方形（1：1）— 1920 x 1920 像素
- 最大文件大小： 200 MB
- 持续时间：最长 30 分钟
- 视频标题：可选
- 文件类型： MP4
- 建议帧率：每秒 30 帧
- 最小宽高比： 16:9
- 最大高度： 1920像素
- 最大宽度： 1920像素
- 着陆页网址：必填
- URL 字符数：目标字段 URL 为 2,000 个字符
动态广告
动态广告非常适合让您的营销信息变得高度个性化和有针对性。LinkedIn 提供了多种选择，但我们将重点介绍聚光灯广告和关注者广告。下面详细介绍了每种广告的要求。
聚光灯广告：
- 徽标文件大小： 2MB
- 徽标图像尺寸： 100×100 像素
- 徽标文件类型： JPG 或 PNG
- 背景图像文件类型（可选）： JPG 或 PNG
- 背景图像尺寸（可选）： 300 x 250 像素
- 背景图像文件大小（可选）： 2MB
- 标题： 50 个字符
- 描述： 70个字符
- 公司名称： 25个字符
- 号召性用语： 18 个字符
关注者广告：
- 徽标文件大小： 2MB
- 徽标图像尺寸： 100 x 100 像素
- 徽标文件类型： JPG 或 PNG
- 标题： 50 个字符
- 描述： 70个字符
- 公司名称： 25个字符
Google 广告
每个人都知道谷歌，所以不需要告诉你为什么你应该考虑投资谷歌广告。但是，如果你仍然需要一些说服力，请考虑这一点：全球每年在搜索广告上的支出约为 1624.5 亿美元 。我们还需要多说吗？以下是一些你应该知道的比较流行的广告规范，特别是如果你是 B2B 的话。
文字广告
文字广告，也就是搜索广告，通常很难识别为广告，因为它们看起来像典型的搜索结果。要区分它们，请在搜索结果上方寻找“赞助”字样。这通常是它们的区别所在。这些广告是基于文字的，您在这里支付的是关键字。
Google 文字广告示例
通常，最受欢迎且看似简单的关键词已经被较大的品牌占用，这意味着您必须发挥创意，使用长尾关键词才能在 Google 搜索结果中名列前茅。
在开始之前，我们建议您使用您最喜欢的 SEM/SEO 工具进行关键字研究。在 Marsden Marketing，我们使用 SEMRush。获得关键字列表后，进行 Google 搜索以查看会出现哪些广告，并研究每个广告以思考如何让自己从竞争对手中脱颖而出。
值得注意的是，谷歌最近将机器学习添加到搜索广告中，允许您加载多个营销信息，同时使用人工智能了解哪些广告效果最佳并相应地提供这些广告。谈论随时随地的 A/B 测试。
为了达到最佳效果，您需要遵循以下一些一般规则：
- 标题 1：30 个字符
- 标题 2：30 个字符
- 标题 3：30个字符
- 描述 1：90 个字符
- 描述2：90个字符
- 路径（2）：各 15 个字符
仅限呼叫广告
来电广告仅适用于移动设备，考虑到约 95.8% 的用户通过移动设备开始搜索，这一功能非常实用。要开始使用您的广告，请使用以下规格：
- 标题 1&2（可选）： 30 个字符
- 公司名称： 25 个字符
- 电话号码：不限
- 描述 1 和 2（其中 2 为可选）： 90 个字符
- 显示路径： 15个字符
- 显示网址：无限制
Facebook 广告
Facebook 可能不是您的首选平台，但不要让它欺骗您。截至 2023 年，该社交媒体平台每月拥有超过 30 亿活跃用户，比上一年增长 3%。有用的提示： 要使您的数字广告工作具有影响力，请利用私人团体来联系和吸引您的潜在客户。以下是要使用的顶级广告规格和尺寸。
轮播广告
就像它的名字一样，Facebook 轮播广告选项允许您向目标受众展示最多 10 张图片或视频。每张图片或视频都可以有其专用链接，如果您的 B2B 有多种产品或服务，这将非常有用。
Facebook 轮播广告示例（来源：Email Drips）
借助最新更新，您可以将轮播广告作为卷轴、故事等形式呈现。以下是要求。
设计建议：
- 文件： JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 分辨率： 1080 x 1080像素
文字建议：
- 主要文本：最多 125 个字符
- 标题：最多 32 个字符
- 描述：最多 18 个字符
- 着陆页网址：必填
技术要求：
- 卡牌：最多 10 张
- 图片大小： 30MB
- 视频大小： 4GB
- 视频比例： 1:1
- 视频大小： 4GB
- 视频长度：最长 240 分钟
图片广告
图片是 Facebook 上最常用的格式。为确保您的广告不会淹没在大海中，请务必使用符合您品牌的高分辨率照片。您最不希望看到的是您的广告因为难以识别而被忽略。以下是您在下一个广告项目中使用的 规格：
- 文件： JPG 或 PNG
- 分辨率： 1080 x 1080像素
- 图片大小： 30MB
- 比例： 1:1
- 主要文本： 125 个字符
- 标题： 27 个字符
- 描述： 27 个字符
视频广告
你知道吗，人们平均每周在线观看 16 小时的视频？仔细想想，这很有道理。视频比阅读文章更容易理解，而且能立即吸引观众的注意力。
Facebook 视频广告示例（来源：Aaron Zakowski）
确保您的Facebook 视频广告满足以下要求：
- 文件类型： MP4、MOV 或 GIF
- 大小： 最大 4GB
- 比例： 1:1（适用于桌面或移动设备）或 4:5（仅适用于移动设备）
- 分辨率： 1080 x 1080像素
- 长度： 最长 241 分钟
- 主要文本： 125 个字符
- 标题： 27 个字符
- 描述： 27 个字符
收藏广告
这种广告类型相对较新，B2C 公司更常使用。但是，如果您是一家 B2B 公司，受众使用 Facebook，并且您有很多产品要提供，您可能需要考虑测试集合广告。这些广告格式非常适合让人们以更直观和身临其境的方式更轻松地浏览和购买产品或服务。
系列广告通常包含一张封面图片或视频以及三张产品或服务图片。但是，您需要启用即时体验才能使用它。在此处了解更多信息。为此，以下是构建此广告类型的规格：
- 图像类型： JPG 或 PNG
- 视频文件类型： MP4、MOV 或 GIF
- 比例： 1:1
- 分辨率： 1080 x 1080像素
- 主要文本： 125 个字符
- 标题： 40 个字符
- 着陆页网址：必填
- 图像文件大小：最大 30MB
- 视频文件大小：最大 4GB
X 广告
不知道 X 广告规范完全没问题，但如果使用得当，利用折叠功能（单击图片时会展开或折叠推文）将对您大有裨益。撰写文案时，请注意使用的字符数。以下是一些需要考虑的格式。
文字广告
大多数 X 用户都在手机上滚动时间线来打发时间。让你的角色聚在一起，确保他们不会错过你的帖子。 有用的提示： 在冗长的帖子之间留出空间，以增加其可读性。最佳做法如下：
- 字符数：最多 280 个
- 缩短 URL 链接
- 保持文案简短而活泼
图片广告
当信息与相关图片搭配时，人们会更好地记住信息。您会发现，在数字营销工作中使用合适的图片会有多么有效。
X 图像广告的潜在示例（来源：HubSpot）
遵循以下规范可帮助您的广告有效地摆脱混乱：
- 字符数： 最多 280 个
- 尺寸：除独立广告（1200 x 1200 像素）外，所有图片广告类型均为 800 x 418 像素
- 大小： 最大 5MB
- 文件类型： JPEG 或 PNG（不支持 BMP 和 TIFF）
视频广告
利用有目的的动态图像或引人入胜的视频来吸引观众的注意力，以创造性的方式突出您的产品或服务的独特价值主张。无论您的偏好如何，请务必遵循以下规则：
- 副本： 280 个字符
- 文件类型： MP4 或 MOV
- 大小：最大 1GB
- 比例： 16:9 或 1:1
- 帧速率： 29.97 FPS 或 30 FPS
- 缩略图：
- 支持的文件： PNG 或 JPEG
- 宽高比：匹配视频尺寸
- 最大大小： 5MB
轮播广告
与 Facebook 和 LinkedIn 类似，X 有轮播广告，可用于为目标受众提供更具沉浸感的广告体验。这非常适合从白皮书或案例研究中提取统计数据和数字。只需发挥创意，想想你可以讲什么样的故事来激起观众的兴趣并让他们了解更多信息。为此，以下是探索此路线时需要考虑的一些规格：
- 幻灯片数量： 2-6（图片或视频）
- 图片尺寸： 800 x 418 像素
- 视频尺寸： 16:9 比例下为 800 x 450 像素 / 1:1 比例下为 800 x 800 像素
- 链接：最多六个独特的网站目标
Instagram 广告
您可能想知道 Instagram 为何出现在此列表中。毕竟，当您想到 Instagram 时，您可能会将其视为 B2C 平台。但我们要告诉您的事实恰恰相反。有效的 B2B 营销就是要了解您的受众在哪里消费内容。如果您的受众和竞争对手都在这个平台上，您可能需要考虑投资这个渠道。
当我们与一家电线电缆 OEM 制造商合作时，我们发现 Instagram 是其目标受众最常用的平台之一。没错。B2B 工程师更喜欢 Instagram，而不是其他渠道。
那么，如何确保您的 Instagram 广告脱颖而出？以下是需要考虑的主要格式及其要求。
图片广告
Instagram 是一个基于图片的平台，因此最常用的广告格式是图片，这是有道理的。但出于这个原因，你必须确保你的广告创意远远胜过竞争对手的广告，才能取得成功。
Instagram 图片广告示例（来源：PixelMe）
除实际创意外，还要遵循以下规范才能通过基于图片的广告取得成功：
- 图片文件类型： JPG 或 PNG
- 比例： 191 x 100
- 分辨率： 1080 x 1080像素
- 主要分机号：最多 125 个字符
- 标题：最多 40 个字符
- 标签：最多 30 个
- 文件大小：最大 30MB
故事广告
您已经了解视频的有效性，所以我们就不深入探讨了。但是，对于 Instagram，您需要专注于故事，而不是常规的视频帖子，因为故事能获得更多的参与度。
Instagram Stories 广告示例（来源：Quickbooks）
以下是需要记住的规格，如果您正在寻找出现在您的信息流中的独立视频广告，只需参考 Facebook 部分，因为您可以在跨平台上推广，规格是 1：1：
- 文件类型： MP4、MOV 或 GIF
- 比例： 9:16
- 分辨率： 1080 x 1080像素
- 主要文本：最多 125 个字符
- 时长：最长 60 分钟
- 大小：最大 4GB
Instagram 有其他几种与 Facebook 1:1 对应的广告格式，因此有关集合、轮播或视频广告的规格，请返回此处的 Facebook 部分。
Youtube 广告
我相信您已经听说过 YouTube 是仅次于 Google 的第二大搜索引擎。事实上，YouTube每月有超过 250 万登录用户，每天观看的视频时长超过 10 亿小时。随着 Google 最新的 SGE 更新，视频正迅速成为首选搜索结果，远远超过其他搜索结果。
因此，如果你想脱颖而出，你必须探索 YouTube 上的视频广告。广告格式通常有三种格式：
- 可跳过的视频广告：这些视频允许观众在 5 秒后跳过广告。
- 不可跳过的视频广告：要求观看者先观看广告，然后才能查看内容
- 片头广告：这些广告简短、不可跳过，最长 6 秒，嵌入整个视频。可以将它们视为小广告。
以下是这三种格式的规格：
- 分辨率： 1080p（全高清）/ 720p 最低
- 比例： 16:9（水平）/ 9:16（垂直）/ 1:1（正方形）
- 格式： MPG 或 MOV（不能接受 MP3、WAV 或 PCM 等音频文件）
- 容量：最大 256 GB
- 缩略图分辨率： 1280 x 720 像素
- 缩略图比例： 16：9
- 缩略图格式： JPG、GIF 或 PNG
- 文件大小：视频<2MB；播客<10MB
开始使用 B2B 广告
还有几个其他 B2B 平台可供您宣传您的产品和服务，所有这些平台都有自己的规格和尺寸。想想Ad Roll、 Terminus等等。还有一些在线出版物以少量费用提供数字推广机会；您只需下载他们的媒体工具包即可了解广告类型、尺寸和要求。
但无论您使用什么渠道推广您的 B2B 组织，都适用相同的原则。了解您的受众。使用引人入胜的创意来吸引人们关注您的广告。确保您的信息具有相关性和吸引力，以促使您的受众采取行动。
请将本指南作为您的首选资源，以确保您的广告始终符合规格。如果您正在寻找创建 B2B 广告的方法，请查看我们的博客，了解免费的在线设计工具，以开始您的工作。