品牌通过各种方式来预示新活动即将推出。有些品牌会在社交媒体平台上发布模糊、吸引人的内容，暗示某件大事，但不会提供全部细节。有些品牌会发布新闻稿，宣布即将发布公告。但我们最常看到的是，广告数量明显增加——通过数字广告、广告牌、电视广告或赞助——或者品牌招聘营销、公关或活动管理职位。
这些触发因素是战略方法的一部分，旨在建立预期、制造轰动效应，并确保目标受众在活动正式启动时做好准备并关注。目前有 32 个英国品牌正在押注于此。点击此处了解即将推出活动的 32 个英国品牌——继续阅读以获取有关其中四个品牌的更多见解，包括销售线索、可能的后续步骤、媒体见解和代理商名册。
1）巴克莱银行：金融服务部门聘用英国首席营销官，减少支出
巴克莱银行是全球领先的金融服务提供商。该公司在英国提供个人银行、信用卡、企业和投资银行服务。预计媒体支出：20,423,233 英镑
巴克莱银行聘请 Inderjit Bassi 担任 卡塔尔手机号码数据库 英国首席营销官，自 2023 年 12 月起生效。Bassi 自 2003 年以来一直在巴克莱银行工作，自 Alisa Copeman 去年 2 月离职以来一直担任临时首席营销官。他将负责营销战略、品牌广告、数字收购和活动执行。
目标人群：千禧一代和 Z 世代
巴克莱银行可能会：
- 审查更多代理机构名册——对客户营销、B2B、生产、社交和内容的审查于 2023 年 8 月开始。
- 扭转近期 Facebook 应用内广告支出下滑的趋势。数字显示和品牌媒体在过去一年中有所增长。
品牌媒体洞察（涵盖电影、数字、直邮、上门投放、报纸、户外、广播和电视）
- 2023 年上半年：通过电影院（145,467 英镑）、数字（450 万英镑）、直邮（503,518 英镑）、上门投放（11,492 英镑）、户外（130 万英镑）、报纸（411,724 英镑）、广播（120 万英镑）和电视（470 万英镑）投放的广告为 1,270 万英镑
- 2022年上半年：960万英镑
- 2022 年全年：2040 万英镑，分布在电影院（628,958 英镑）、数字（290 万英镑）、直邮（908,384 英镑）、上门投放（22,174 英镑）、户外（470 万英镑）、媒体（190 万英镑）、广播（170 万英镑）和电视（780 万英镑）
- 2021 年：2190 万英镑，用于电影院（498,012 英镑）、数字（190 万英镑）、直邮（150 万英镑）、户外（151,287 英镑）、报刊（280 万英镑）、广播（380 万英镑）和电视（1120 万英镑）
代理机构名册：
- M&C Saatchi 体育与娱乐：赞助（自 2022 年 2 月起）
- BBH 伦敦：创意（自 2002 年起）
- OMD 英国：媒体
2）汉堡王：快餐连锁店聘请英国公关合作伙伴，增加 Facebook 支出
汉堡王是一家快餐店运营商。该公司成立于 1954 年，主要通过全球特许经营店运营。
快餐连锁店汉堡王聘请 The Academy 作为其英国公关合作伙伴。这家独立机构将负责日常新闻办公室工作、开展创意品 冬季如何正确存放antonovka苹果 牌活动并负责危机管理。这家店可能会取代 Splendid Communications，后者从 2022 年 3 月起担任该帐户的负责人。几个月前，Walk-In Media 接手了价值 1600 万英镑的英国媒体帐户，而 Merkle 于 2023 年 6 月赢得了英国 CRM。
目标人群：千禧一代和 Z 世代
汉堡王可能会：
- 增加支出——Facebook 应用内广告在过去 30 天内和一年内有所增加；数字显示屏在过去 30 天内有所下降，但同比大幅增长；品牌媒体在 2023 年前六个月有所减少，但从 2021 年到 2022 年有所增加。
- 审查更多帐户。
- 继续其扩张计划。
- 发起活动。
.品牌媒体洞察（涵盖电影、数字、直邮、上门投放、报纸、户外、广播和电视）
- 2023 年上半年： 数字广告支出 151,810 英镑，户外广告支出 180 万英镑，报纸广告支出 13,850 英镑，电视广告支出 788,129 英镑，总支出 270 万英镑
- 2022年上半年： 500万英镑
- 2022 年全年： 960 万英镑，分布在数字（584,828 英镑）、户外（500 万英镑）、广播（368,359 英镑）和电视（370 万英镑）
- 2021 年： 数字广告支出 540 万英镑（47,856 英镑）、户外广告支出 310 万英镑、报纸广告支出 701 英镑、广播广告支出 248,380 英镑、电视广告支出 200 万英镑
代理机构名册：
- BBH 伦敦：创意（自 2018 年 9 月起）
- Walk-In Media 英国媒体（自 2023 年 11 月起）
- Coolr：社交（自 2018 年 7 月起）
- Merkle：英国 CRM（自 2023 年 6 月起）
- 学院：英国公关（自 2024 年 1 月起）
3）FitFlop：鞋业公司计划进行春季品牌重塑，并开展支持活动
FitFlop 是一家男女鞋类电子零售商，主要销售木屐、人字拖和拖鞋。
为了吸引更年轻的消费者并推动其下一阶段的全球增长，鞋类企业 FitFlop 将于今年春季重新推出其品牌。此次品牌重塑 不丹商业指南 包括新的配色方案、轮廓和品牌标识，以及一项名为“Smart Moves”的活动，该活动将同时推出。
目标人群：Z 世代和千禧一代，女性占多数
FitFlop 可能会：
- 继续增加支出——FitFlop 去年筹集了约 2400 万英镑，用于推动营销、品牌和广告。过去 30 天和一年中，数字展示和社交支出均有所增加。
- 通过在春季发起的活动大力推广其品牌重塑。
- 更新其战略的其他部分。
- 进行代理机构变更。
数字显示洞察（桌面和移动视频以及桌面和移动显示的广告支出、热门网站和购买渠道）
- 过去 30 天：1.8 万英镑
- 2023 年相同 30 天：0 英镑
- 过去 12 个月：55.12 万英镑
- 前 12 个月：8.7 万英镑
- 去年的广告通过直接购买 (95%)、Google AdX + AdSense (3%)、Display & Video 360 (1%) 和 Quantcast (1%) 投放到 youtube.com (93%)、whowhatwear.co.uk (5%)、mirror.co.uk (<1%)、dailymail.co.uk (<1%) 和 zoopla.co.uk (<1%) 等发布商。YouTube 视频时长分别为 15 秒 (97%)、10 秒 (2%) 和其他 (1%)。
代理机构：Gung Ho Communications：公关（自 2020 年 2 月起）
4）沃达丰：电信集团在数字显示领域寻求英国创意合作伙伴
沃达丰是一家跨国电信公司，也是全球最大的订阅移动电话服务提供商之一。沃达丰在国际上销售其产品和服务。估计媒体支出：73,381,151 英镑
电信集团沃达丰 (Vodafone) 聘请李奥贝纳 (Leo Burnett) 作为其英国创意合作伙伴。这家阳狮广告公司将开发一个长期平台以及所有 ATL 和数字通信。AAR 领导了这场于 9 月开始的竞争性招标。自 2017 年 1 月以来，现任合作伙伴一直是奥美英国 (Ogilvy UK)，而 New Commercial Arts 于 8 月为沃达丰商业 (Vodafone Business) 赢得了一份全球品牌简介。